Die Herausforderung und Aufgabenstellung.

Opel galt in den 1990er Jahren mit seinen Engagements im Fußball (u. a. Hauptsponsor der FIFA- und UEFA-Turniere sowie bei FC Bayern München, AC Mailand, Paris St. Germain) und diversen anderen Sportarten als der größte und erfolgreichste Sportsponsor in Europa. 10 Jahre nach dem Ausstieg aus dem Sponsoring galt es 2012, das Comeback von Opel im Fußball strategisch und konzeptionell aufzusetzen.

Der Ansatz.

Ownership statt Sponsorhip. Kein Trikotsponsoring, sondern Partnerschaften mit hohem Aktivierungspotenzial. Abschluss von langfristigen Verträgen mit fünf Bundesliga-Klubs (u.a. Borussia Dortmund, Mainz 05, SC Freiburg) und Trainer Jürgen Klopp (als Markenbotschafter) zur Saison 2012/13. 360°-Aktivierung vom TV-Spot, über Programme für Handelspartner und Endkunden, ATL/BTL-Kommunikation und Social Media bis hin zum Event-Marketing. Erweiterung des Mainzer Klub-Sponsorships in 2016 um das Namensrecht der Opel Arena. Starker Fokus auf authentisches Content-Marketing über die reichweitenstarken Plattformen aller Partner.

Der Erfolg.

Opel positioniert sich bereits nach 24 Monaten unter den Top 10 der deutschen Fußballsponsoren hinsichtlich Bekanntheit und Akzeptanz unter Fußballinteressierten. Das Sponsoring liefert einen wichtigen Beitrag hinsichtlich der positiven Entwicklung der Markenattraktivität von Opel.