Die Herausforderung und Aufgabenstellung.

Entwicklung einer kommunikativen Plattform für die direkte, emotionale und vor allem authentische Ansprache der ,Running Community‘.

Der Ansatz.

Als Kompetenzpartner ‚Running‘ des DLV (Deutscher Leichtathletik-Verband) präsentiert sich Vittel in einer integrierten Kampagne vom Kino-Spot, über Aktivierungsprogramme, ATL/BTL/POS-Kommunikation bis hin zum Online- und Event-Marketing. Ownership statt Sponsorship: Im Mittelpunkt steht dabei die gemeinsam mit dem DLV konzipierte und initiierte innovative Event- und Laufserie ‚MYCITYRUN‘ mit 50 Events in fünf deutschen Großstädten innerhalb eines Sommers. Stringente Einbindung von Testimonials (u.a. Europameister Jan Fitschen) und nationale Cross-Promotions (Nike) sowie diverse Medien-Kooperationen (Fit for Fun, Prinz) runden das Konzept ab.

Der Erfolg.

Vittel wird bereits nach einjährigem Engagement als glaubwürdiger Partner in der ,Running Community‘ wahrgenommen. Die Imagewerte der Marke werden in der Zielgruppe signifikant verbessert und exponierte POS-Platzierungen gegenüber starken Wettbewerbern erreicht.